Spar Mogán premiado en la primera edición de los Premios Canarias de Marketing
El jurado concedió un premio especial a Spar Mogán, por su uso del marketing en el entorno de las pymes.
En concreto, por ser un ejemplo del esfuerzo de las PYMEs de alimentación de Canarias por desarrollar, con pocos recursos, estrategias inteligentes de marketing que les ha permitido mantener y ampliar una importante cuota de mercado, compitiendo con éxito frente a grandes grupos multinacionales en plena era de la globalización.
Agua de Firgas, Tropical, el instituto de Hemodonación y Hemoterapia, Lenita & XTG y Spar Mogán fueron las empresas galardonadas por el jurado, que también entregó un premio especial al periodista Guillermo García-Alcalde.
El evento, organizado por el cluster Las Iniciativas, fue celebrado el pasado viernes, 10 de diciembre, en el Centro de Iniciativas de La Caja de Canarias (CICCA), y contó con la presencia de más de trescientos profesionales del mundo de la comunicación.
En palabras de Adolfo Santana, responsable de Marketing del Grupo SPAR Mogán, este premio supone un reconocimiento público a una apuesta arriesgada en tiempos de crisis, una apuesta por la innovación basada en un desarrollo 100% canario. Premiar proyectos canarios en los que la innovación es la bandera es fundamental para potenciar el desarrollo y animar al sector empresarial a apostar por la capacidad de nuestros profesionales.
SPAR Mogán ha sido pionero en la implantación de soluciones innovadoras en el punto de venta. Con la apertura a finales de 2007 de su centro en Arguineguín, un centro que incorpora las últimas tecnologías informáticas y audiovisuales, se ha convertido en todo un referente para el sector de la alimentación en Canarias y el exterior. El centro cuenta con sistemas de etiquetado electrónico, gestión automatizada de colas de espera y Canal de Televisión Corporativa.
Adolfo Santana destaca en una entrevista,concedida al cluster el papel que ha jugado el Canal de Televisión Corporativa:
"Disponer de nuestro propio canal de comunicación, directo y sin interferencias externas, nos ha permitido mejorar nuestro vínculo con el cliente final y por consiguiente nuestros resultados comerciales directos (incremento de ventas y satisfacción de la clientela), pero también nos ha permitido obtener nuevas fuentes de ingresos que antes no manejábamos, me refiero a la explotación publicitaria del canal. La posibilidad de influir en las decisiones de compra en el propio punto de venta es un concepto de alto valor estratégico, no sólo para nuestro centro, sino también para las marcas y proveedores que han comprobado la efectividad de anunciarse en nuestro canal.
Nuestra imagen corporativa, y por ende, nuestros resultados comerciales, han mejorado, gracias al concepto positivo que manejan los clientes por la eficiencia de todos estos sistemas, y por ende, del establecimiento. Pero claro, una cosa es la tecnología y su implantación, y otra muy diferente la gestión y explotación correcta de la misma para que obtengamos los resultados esperados. La innovación supone un riesgo, como todo lo novedoso. Un riesgo mínimo y que se convierte en éxito cuando va de la mano de profesionales. Esta es otra de nuestras claves, poder contar con proveedores tecnológicos y de contenidos, todos ellos canarios, con gran recorrido en el mundo de la comunicación que nos han ayudado en dicho camino."
"Haciendo balance de lo conseguido podemos afirmar que la apuesta por contar con nuestro propio Canal de Televisión Corporativa ha sido todo un éxito. Un proyecto que, además de ser viable desde el punto de vista técnico y económico, ha permitido al Grupo SPAR Mogán colocarse a la cabeza del sector, disponiendo de la tecnología y servicios necesarios para contar con una plataforma de comunicación y gestión novedosa, que ayude al visitante a conocer la oferta de servicios y productos de sus centros, favoreciendo la toma de decisiones de compra y uso de servicios en el propio recinto. En definitivas cuentas, una herramienta para comunicar y vender, más y mejor."
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